Telegraph là gì
Với một lượng xúc tiến và người theo dõi khủng trên các nền tảng mạng xóm hội, mặc dù nhiên, một thử thách lớn đề ra đối cùng với tờ The Telegraph là làm ráng nào để thay đổi sự can hệ trên social này thành các đăng cam kết trả phí thực sự.
Bạn đang xem: Telegraph là gì
The Daily Telegraph hay còn gọi được gọi đơn giản là The Telegraph, là một thương hiệu báo quốc gia của Anh thành lập và hoạt động vào năm 1855, được xây cất trên khắp vương quốc Anh với cả quốc tế. Đây cũng là tờ báo châu Âu đầu tiên phát triển trang web vào năm 1994 và luôn ổn định trong việc áp dụng những nền tảng và technology mới. Chỉ tính riêng trên đồ vật di động, tờ báo này hiện đắm đuối hơn 15 triệu người dùng mỗi tháng.
Năm 2019, trong quá trình điều chỉnh chiến lược chuyển đổi số đồng thời bảo đảm các dòng lệch giá trong tương lai, The Telegraph đã chuyển sang tập trung ưu tiên vào người đăng ký, với mục tiêu đề ra là đạt 10 triệu con người đăng ký kết và một triệu con người đăng ký kết trả phí vào thời điểm năm 2023.
Chuyển đổi người theo dõi trên social thành người đăng ký
Với một lượng can dự và tín đồ theo dõi béo trên những nền tảng mạng xóm hội, mặc dù nhiên, một thách thức lớn đề ra là làm núm nào để trở nên sự ảnh hưởng trên mạng xã hội này thành những đăng ký kết trả phí tổn thực sự.
Theo Elise Johnson, Giám đốc media Xã hội tại The Telegraph: "Việc thuyết phục ai kia trở thành tín đồ đăng ký ra mắt khá chậm rãi chạp, mặc dù The Telegraph cung cấp phiên bản dùng test miễn phí kéo dãn dài một tháng, nhưng fan hâm mộ không phải lúc nào cũng sẵn sàng biến đổi người đăng ký trả chi phí sau khoảng thời gian dùng thử này. Họ hay là những người dân đăng ký kết trung thành của những tờ báo khác, hoặc là những người dân ngại trong vấn đề thay đổi".
"Nếu công ty chúng tôi chỉ luôn luôn yêu cầu khán giả nhấp qua website của mình, thì điều đó sẽ không thực sự khiến shop chúng tôi gắn bó cùng với họ. Do vậy, thay vào đó, shop chúng tôi giới thiệu các bài báo đến họ với kể cục bộ câu chuyện bên trên mạng buôn bản hội. Công ty chúng tôi cung cấp một dịch vụ hơn là yêu cầu họ đến với chúng tôi", Johnson share thêm.
Có một thực sự là bên trên mọi căn nguyên khi khán giả tương tác nhiều, đăng ký cũng biến thành tăng lên.
Elise Johnson, Giám đốc truyền thông media Xã hội, The Telegraph
Việc biểu hiện sự tôn trọng người theo dõi theo cách này ở đầu cuối sẽ dẫn đến sự việc đăng ký. Vì đó, phương tiện truyền thông xã hội đóng góp một vai trò đặc trưng trong câu hỏi thúc đẩy số lượng dân cư đăng cam kết và nó cũng sẽ ngày càng phát triển lớn mạnh mẽ hơn nữa.
Thành công trên Facebook thúc đẩy số người đăng ký
Facebook có lẽ là nền tảng truyền thông xã hội thành công nhất của The Telegraph trong việc đổi khác người theo dõi và quan sát thành người đk trả phí.
Chiến lược của hãng sản xuất gồm hai phần đó là: thống trị các bài bác đăng và tối ưu hóa thời hạn để thu hút tín đồ dùng; Lên lịch trước cho các bài đăng trong ngày và tập trung thời gian cũng như sự chăm chú vào các sáng kiến khác liên quan đến tương tác.
Để buổi tối ưu hóa cả hai điều trên, The Telegraph đã với đang thực hiện Echobox - một chiến thuật truyền thông buôn bản hội sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) giúp các nhà xuất bạn dạng đạt được phạm vi tiếp cận làng mạc hội lớn hơn và tự động hóa hoạt động truyền thông thôn hội của họ.
The Telegraph kết hợp auto hóa vì AI điều khiển và đăng bài xích do đơn vị báo lí giải tùy thuộc vào ngôn từ và bối cảnh. "Chúng tôi áp dụng phương pháp tiếp cận do con fan dẫn dắt để quyết định nội dung nào đã đăng, nhưng để cho Echobox quyết định khi nào nội dung bài viết sẽ được đăng. Đặc biệt khi đó không phải là một trong những ngày có vô số tin tức, cửa hàng chúng tôi sẽ để AI tiếp quản. Tối ưu hóa thời gian sẽ giúp đỡ bạn tiến hành được một khối lượng quá trình rất lớn, vày bạn không cần thiết phải loay hoay với theo dõi hầu như gì đang đăng sau mỗi nửa giờ", Johnson cho biết.
(Hình minh họa)
Tầm đặc biệt quan trọng của mô hình thử nghiệm A/B
The Telegraph cũng sử dụng quy mô thử nghiệm A/B (A/B testing) cho Facebook, có thể chấp nhận được thử nghiệm những tiêu đề, thông điệp, hình ảnh hoặc đoạn clip khác nhau nhằm tìm ra phiên bản nào thu hút khán giả nhất.
Johnson đến biết: "Chúng tôi thực hiện thử nghiệm A/B khi chúng tôi muốn minh chứng sức mạnh của dòng tiêu đề ngắn thêm một đoạn hoặc khi chúng tôi cố cố gắng giúp một phóng viên hay là một nhà báo hiểu hầu như gì là phù hợp hơn với khán giả".
The Telegraph áp dụng thử nghiệm A/B đến Facebook.
Xem thêm: Pay Your Way Là Gì - Nghĩa Của Từ Way, Từ Way Là Gì
Theo Antoine Amann, Giám đốc điều hành quản lý của Echobox, các nhóm truyền thông xã hội của những nhà xuất bạn dạng thường bắt buộc dành một lượng thời gian hợp lí để xác định nội dung nào là rất tốt để chia sẻ hoặc share lại trên social và thời điểm nào là thời điểm cực tốt đăng tải để tạo nên nhiều lưu lượt truy vấn và địa chỉ nhất. Y như The Telegraph, nhiều tòa biên soạn cũng đã nhận ra những lợi thế của việc thực hiện AI để vứt bỏ những phỏng đoán này và buổi tối ưu hóa câu hỏi xuất bạn dạng trên mạng buôn bản hội.
"Như họ thấy trong đề nghị của The Telegraph, họ tiết kiệm ngân sách và chi phí được đáng kể thời gian và nuốm vào kia họ rất có thể dành thời hạn cho các chuyển động có quý hiếm cao như tạo ra nội dung cuốn hút và thúc đẩy đăng ký kỹ thuật số", Giám đốc quản lý điều hành của Echobox phân chia sẻ.
Chia sẻ lại bên trên Facebook vẫn không được sử dụng rộng lớn rãi, nhưng nó sẽ mang lại thời cơ duy nhất cho các nhà xuất bản trong bài toán tăng đáng kể lưu lượt truy cập xã hội của mình mà không mất phí.
Antoine Amann, Giám đốc quản lý của Echobox
Tuy nhiên, theo một nghiên cứu vừa mới đây của Echobox kiểm tra tài liệu từ rộng 600 công ty xuất bản bậc nhất từ khắp khu vực trên thế giới cho thấy phần lớn những nhà xuất bạn dạng hiện mới chỉ share lại một lượng nhỏ nội dung trên Facebook và hoàn toàn rất có thể đạt được mức tăng đáng chú ý về lưu lượt truy vấn chỉ bằng phương pháp chia sẻ lại những nội dung hiện có của họ.
Echobox đã đo lường hơn 1,85 triệu lượt chia sẻ và 2,8 tỷ lượt nhấp trên Facebook nhằm hiểu cách các nhà xuất phiên bản chia sẻ lại bài đăng của mình và xác định tác cồn của nó đối với lượt nhấp bên trên Facebook.
Theo đó, các nhà xuất phiên bản mới chỉ share lại vừa đủ 8% tổng số bài xích đăng bên trên Facebook của họ. Mặc dù nhiên, nghiên cứu này đã chỉ ra rằng một lượt chia sẻ lại tạo nên trung bình 67% số lần click chuột mà nó nhận ra dưới dạng một lượt chia sẻ ban đầu. Thậm chí là với 13% đơn vị xuất bản, lượt share lại của Facebook còn thừa trội rộng so cùng với lượt phân chia sẻ lúc đầu của họ.
Theo Antoine Amann, share lại trên Facebook vẫn chưa được sử dụng rộng lớn rãi, nhưng nó sẽ mang lại thời cơ duy nhất cho những nhà xuất bản trong việc tăng đáng kể lưu lượt truy cập xã hội của mình mà không mất phí.
Theo đó, tổng số lượt bấm chuột trên nền tảng gốc rễ Facebook của nhà xuất bạn dạng này đã tiếp tục tăng 38% và trung bình lượt share trên Facebook nhận được rất nhiều lượt nhấp hơn 205% so với các bài đăng không giống được share theo biện pháp thủ công. Công dụng là, The Telegraph đã tạo thành mức tăng trưởng 45% về số người đăng ký kỹ thuật số (số liệu được cập nhật tính mang lại tháng 8/2020).
Xem thêm: Chuyện Ma Có Thật Không ? Tập 6 Hồn Ma Có Thật Hay Không
Echobox được hơn 1.000 công ty xuất bản bậc nhất thế giới lựa chọn, bao hàm Newsweek, The Times, The Telegraph, Handelsblatt, Le Monde và Conde Nast. Cùng với Echobox, những nhà xuất bạn dạng đã share hơn đôi mươi triệu bài bác đăng với tiếp cận được với sản phẩm tỷ fan mỗi năm.
