Product Line Là Gì

  -  
*


Trong thuật ngữ sale, Product Lining (Chiến lược mẫu sản phẩm) kể đến Việc cung ứng một nhóm các sản phẩm có tương quan. Không y như product bundling (chiến lược sản phẩm trọn gói) nhưng sinh hoạt kia các thành phầm được phối kết hợp thành một gói cùng nhau, Product Lining sẽ bán riêng rẽ những sản phẩm liên quan. Một dòng sản phẩm đã bao gồm các sản phẩm gồm tương quan cùng nhau, cùng với các form size, chủng một số loại, Color với Chi phí khác nhau. Độ sâu của Dòng sản phẩm đề cùa đến các nhánh nhỏ mà lại một sản phẩm có thể tất cả. Còn sự thống tốt nhất thì đề cùa tới mức độ tương quan của những sản phẩm trong cái đó. Cuối cùng, kể đến cường độ ảnh hưởng là nói đến mang lại tỷ lệ tỷ lệ lợi nhuận hoặc ROI nhận được từ bỏ chỉ một vài ba thành phầm trong dòng. Trong nội dung bài viết tiếp sau đây, Saga.vn sẽ giúp bạn phát âm thêm về quan niệm quan trọng đặc biệt này.

Bạn đang xem: Product line là gì

Dòng sản phẩm là 1 trong chiến lược sale mà những cửa hàng vận dụng trải qua câu hỏi cung ứng những thành phầm có liên quan với nhau để bán biệt lập. Nhóm những thành phầm tương quan này sẽ được xác minh vì những công dụng với thị phần quý khách hàng của bọn chúng, tạo nên thành một "dây" hoặc team thành phầm. lấy ví dụ, những một số loại cafe được cung ứng tại một cửa hàng sẽ được xem như là một loại nhỏng flat Trắng, cappuccinos, short blaông chồng, lattes, mochas,.v.v. Dường như, dòng sản phẩm nước hoa quả và bánh ngọt cũng rất có thể được kiếm tìm thấy tại một quán cafe.

So cùng với product bundling, đó là một chiến lược đưa ra nhiều hơn thế một thành phầm để làm ra khác biệt với giá trị lớn hơn. Các thành phầm trong sản phẩm hoàn toàn có thể có không ít kích cỡ, Màu sắc, chất lượng, hoặc Chi tiêu. Lợi ích từ những việc gồm một chiến lược dòng sản phẩm thành công xuất sắc chính là tăng cường dìm diện uy tín để đưa được lòng trung thành của chúng ta và tăng thêm lợi nhuận. Nó làm tăng kĩ năng người sử dụng vẫn mua mặt hàng mới toanh mà lại công ty vừa bổ sung cập nhật vị chúng ta cảm thấy sử dụng rộng rãi vì chưng các thành phầm cùng dòng đang sở hữu trước kia.

Danh mục sản phẩm

*

Trong Marketing, con số các dòng sản phẩm được Gọi là chiều rộng lớn của danh mục thành phầm. Danh mục thành phầm, còn được nghe biết như thể phân loại sản phẩm, là tổng con số các thành phầm nhưng mà chủ thể xuất bán cho quý khách của mình. Nó cho thấy thêm tổng số dòng sản phẩm. Một số công ty chỉ tập trung và chỉ còn chào bán 1 sản phẩm chuyên biệt nhưng thôi, một số vẫn hỗ trợ các các loại thành phầm cho các Thị phần nhiều mẫu mã, tùy thuộc vào đồ sộ và kim chỉ nam của những đơn vị chức năng. Mỗi kết quả của một phương pháp tiếp cận vẫn khác biệt với nhiều yếu tố nhỏng địa chỉ, Thị Phần, xu hướng,... cho nên trong marketing phải Để ý đến tinh vi đến hạng mục thành phầm. Chiều rộng lớn của hạng mục thành phầm là một trong những trong bốn thước đo, sát bên chiều lâu năm, chiều sâu cùng tính nhất quán của danh mục sản phẩm

Chiều rộng

Nhỏng đang đề cập ở bên trên, chiều rộng của danh mục sản phẩm đề cập tới tổng con số sản phẩm cơ mà cửa hàng hỗ trợ. Một danh mục sản phẩm phong phú và đa dạng rất có thể hướng tới con số người tiêu dùng về tối đa, mặc dù, con số sản phẩm đòi hỏi nhiều sự chăm chú với triệu tập do mỗi sản phẩm nhắm vào các team quý khách hàng khác biệt cùng nó còn liên quan đến chiến lược cùng phương pháp quản ngại trị riêng biệt. Mặc mặc dù trình độ hóa các sản phẩm (danh mục thành phầm hẹp) có thể dễ dãi hơn cho các công ty nhằm quản lý và quản lý, tuy nhiên nó làm cho giảm năng lực tiếp cận thị trường đa dạng vị chúng ta ko đưa ra đầy đủ các chọn lựa cho những người tiêu dùng để làm đáp ứng nhu cầu nhu yếu cùng mong muốn của mình.

Chiều dài

Chiều nhiều năm của danh mục thành phầm đề cùa tới tổng số thành phầm do cửa hàng buôn bán. Một dòng sản phẩm bao hàm nhiều sản phẩm tựa như được xác minh bởi vì tác dụng với Thị Phần kim chỉ nam, với sản phẩm nđính thêm thì bao hàm ít các thành phầm tương quan. Các sản phẩm dài hơn nữa hoàn toàn có thể đáp ứng nhu cầu được sự chấp nhận của người tiêu dùng, số đông dòng sản phẩm vượt lâu năm có thể dẫn tới sự tuyên chiến và cạnh tranh trong và một mẫu cùng dẫn tới sự việc mất doanh thu cùng quý khách. Nếu các dòng sản phẩm vượt nthêm, những chọn lọc của khách hàng bị giảm bớt và bắt buộc các thành phầm này đề xuất tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh với không hề ít sản phẩm khác.

Độ sâu

Độ sâu của danh mục sản phẩm tương quan đến tổng số lượng biến thể của sản phẩm trong cùng một dòng sản phẩm. lấy một ví dụ, một thương hiệu sẽ sở hữu độ sâu là tư ví như nó bán bốn sản phẩm soda tất cả hai kích cỡ cùng hai hương vị khác biệt.

Tính tốt nhất quán

Tính đồng hóa của danh mục thành phầm đề cùa tới mức độ liên quan chặt chẽ giữa các thành phầm cùng nhau vào thuộc thông thường một sản phẩm, bao hàm phương pháp áp dụng, chế tạo và phân păn năn. Một hạng mục thành phầm trong marketing rất có thể rất định hình vào việc phân pân hận, mà lại lại khác hoàn toàn tương đối nhiều trong số lĩnh vực khác ví như sử dụng. Chẳng hạn, một đơn vị có thể chào bán những món đồ tương quan đến mức độ khoẻ nhỏng các viên Vi-Ta-Min tổng đúng theo cùng những tạp chí sức khỏe. Mặc dù cả hai thành phầm hồ hết phù hợp cùng với thuộc sản phẩm, cơ mà chúng trọn vẹn không giống nhau về cách sử dụng trong những lúc một lắp thêm rất có thể chỉnh sửa được, còn lắp thêm cơ thì không.

Chiến lược định vị theo dòng sản phẩm (Product line pricing)

Product line pricing là chiến lược về giá sản phẩm, được áp dụng khi một cửa hàng có không ít thành phầm vào một sản phẩm. Đó là một quy trình mà tín đồ cung cấp bố trí các thành phầm cùng một số loại vào những đội giá khác biệt để tạo thành các mức unique khác nhau trong thâm tâm trí của doanh nghiệp.

Xem thêm: Magie Oxit Mgo Là Gì - Mgo Là Vật Liệu Như Thế Nào

Saga rước ví dụ, các bên tiếp tế xe cộ tương đối phân phối xe của mình với các mô hình khác biệt như mô hình tiết kiệm, quy mô thân mật và gần gũi cùng với môi trường, quy mô xa xỉ và nhiều hơn thế nữa nữa. Mỗi một quy mô trong số kia bao gồm một chi phí cùng Ngân sách chi tiêu riêng rẽ để hiển thị sự khác biệt về cường độ.

Dòng giá chỉ / phân khúc thị phần giá (Price lining)

Price lining là phương thức định vị những thành phầm không giống nhau với mức ngân sách số lượng giới hạn. Chiến lược này dễ dàng thống trị hơn và các cửa hàng cũng hoàn toàn có thể dự đoán lợi tức đầu tư dễ ợt hơn những. Dollar Store là một trong ví dụ tuyệt vời nhất về price lining bởi tất cả các thành phầm xuất kho đều phải có giá bán là 1$.

Định giá bán kèm (Captive Pricing)

*

Captive sầu Pricing là một kế hoạch nóng bỏng lợi ích của chúng ta với khuyến nghị câu hỏi mua sắm chọn lựa bằng cách cung ứng một sản phẩm cơ phiên bản với mức chi phí đích thực thấp, mặc dù, bọn họ sẽ phải sở hữu thêm các món đồ để sở hữu được giá trị đầy đủ của sản phẩm mà người ta đã nhận được được. Mặc mặc dù bên bán lẻ có thể bị mất lợi tức đầu tư xung quanh hàng đầu tiên, tuy thế họ đã thu lại trường đoản cú những thành phầm bổ sung cập nhật nhưng quý khách hàng mua. Ví dụ, công ty cung ứng dao cạo hay bán dao cạo râu với một nút giá cực rẻ nhưng lại lúc cung cấp thêm vỏ hộp lưỡi dao thì mức chi phí vẫn cao hơn nữa nhiều. Captive Pricing có kết quả nhất lúc không có những sản phẩm tương tự như trường đoản cú những đối phương tuyên chiến đối đầu vào cùng một mức giá thành.

Định giá bán theo gói (Bundled Pricing)

Bundled Pricing là bí quyết tiếp cận nhằm phân phối thành phầm với những prúc kiện hoặc các lựa chọn không giống kèm theo như là 1 trong sản phẩm với cùng 1 mức chi phí tốt nhất. Người tiêu dùng sẽ không nhất thiết phải cài từng món đồ đơn lẻ nhưng chỉ cần một gói những món đồ và có mức giá nhỏng là 1 thành phầm. Vấn đề này đang cuốn hút quý khách hàng cũng chính vì thường thì những thành phầm kia sẽ được bày cung cấp cùng vẫn để nguyên ổn giá chỉ bên trên thành phầm để nhấn mạnh vấn đề sự chênh lệch Chi tiêu. lấy ví dụ như, những đơn vị kinh doanh nhỏ đã chỉ dẫn gói cài một máy tính mới cùng với các phú kiện của nó, ví dụ như bàn phím với con chuột.

Định giá chỉ nhử mồi (Bait Pricing)

Bait Pricing, thường bị coi là hành vi vi phạm đạo đức, đôi khi là phạm pháp. Nó tương quan tới những thành phầm bộ quà tặng kèm theo trên mức chi phí siêu phải chăng để cám dỗ người sử dụng, chưa đến số lượng có hạn. Người tiêu dùng cho siêu thị đang search kiếm số đông sản phẩm được truyền bá với phân biệt rằng chúng đã hết mặt hàng hoặc thậm chí là ko mãi mãi, cùng sau cuối sẽ được khuyến khích mua một thành phầm tương tự, với khoảng giá thành cao hơn trong siêu thị.

Định giá chỉ dẫn dụ (Leader Pricing)

Tương trường đoản cú với Bait Pricing,phần nhiều bên bán lẻ áp dụng Leader Pricing để lôi cuốn người sử dụng mang lại cửa hàng bằng những sản phẩm sẽ quảng cáo. Khi chúng ta cho shop với mục tiêu tìm kiếm kiếm đầy đủ sản phẩm được Tặng tuy nhiên sau cùng thì thường kết thúc bằng việc chọn mua thêm sản phẩm không giống cùng với mức giá gốc. Vì vậy, công ty lớn đang thu được ROI từ mọi sản phẩm nằm kế bên kế hoạch bán buôn của ngườitiêu dùng bên cạnh các thành phầm khuyến mãi

Những thuật ngữ liên quan

Số lượng rất nhiều sản phẩm khác biệt của người tiêu dùng được hotline là chiều rộng lớn của hạng mục thành phầm. Tổng số lượng sản phẩm bán tốt vào toàn bộ những mẫu được call là chiều nhiều năm của hạng mục sản phẩm. Nếu dòng sản phẩm được bán và một uy tín, nó được call là chữ tín gia đình (family branding). khi bạn hỗ trợ mặt hàng mới toanh vào trong dòng, đó chính là bài toán mở rộng sản phẩm. khi chúng ta gồm một thành phầm cùng với đặc trưng về form size, vỏ hộp, Ngân sách hoặc phần đa trực thuộc tính không giống trong một dòng, thì sản phẩm này được Call là đơn vị chức năng giữ kho (SKU - Stochồng Keeping Unit).

Xem thêm: Khu Du Lịch Thùy Dương Mũi Né Có Gì Hot? Thuy Duong Mui Ne Resort

Thuật ngữ sale mang đến bài toán thêm vào trong 1 thành phầm có chất lượng xuất sắc rộng những thành phầm không giống trong loại được điện thoại tư vấn là trading up, brand leveraging hoặc up-market stretch. Mở rộng dòng sản phẩm gồm chất lượng thấp được gọi là trading down hoặc down-market stretch. Trading down có tác dụng tạo cho brvà equity (tài sản thương hiệu) giảm vì chưng bài toán tấn công đổi lợi nhuận bán sản phẩm ngắn hạn với lợi nhuận bán sản phẩm lâu dài. Thuật ngữ "stretching the line" có nghĩa là “nới dòng” thành phầm theo cả hai hướng.